Las marcas de 'fast fashion', conocidas por vender ropa, cosméticos y rios a precios muy bajos, se enfrentan al arancel del 145% que Trump impuso a la mayoría de los productos fabricados en China. Tiendas como Shein y Temu planean subir sus precios.
PUBLICIDADLos sitios de comercio electrónico Temu y Shein, fundados en China, han confirmado que planean subir los preciospara los clientes estadounidenses a partir de la próxima semana, una consecuencia de los altísimos aranceles del presidente estadounidense Donald Trump a los productos enviados desde China.
Temu, que es propiedad de la empresa china de comercio electrónico PDD Holdings, y Shein, que ahora tiene su sede en Singapur, explicaron en notas separadas, pero casi idénticas, que sus gastos operativos han subido "debido a los recientes cambios en las reglas del comercio mundial y los aranceles". Ambas empresas dijeron que harían "ajustes de precios" a partir del 25 de abril, aunque ninguna de ellas dio detalles sobre la cuantía de los aumentos.
Shein vende ropa, cosméticos y rios baratos, dirigidos principalmente a mujeres jóvenes, a través de colaboraciones con personas famosas e 'influencers' en las redes sociales. Temu, que promociona sus productos a través de anuncios en línea, vende una gama más amplia de productos, incluidos artículos para el hogar, regalos humorísticos y pequeños aparatos electrónicos.
Desde su lanzamiento en Estados Unidos, Shein y Temu han puesto en aprietos a los minoristas occidentales al ofrecer productos a precios ultrabajos, junto con avalanchas de publicidad digital o de influencers.
El arancel del 145% impuesto por Trump a la mayoría de los productos fabricados en China, combinado con su decisión de poner fin a una exención aduanera que permite la entrada libre de impuestos en EE.UU. de mercancías por valor inferior a 800 dólares (703 euros), ha hecho mella en los modelos de negocio de las dos plataformas. Las empresas de comercio electrónico han sido las mayores usuarias de la exención.
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Trump firmó este mes una orden ejecutiva para eliminar la "disposición de minimis" para los bienes procedentes de China y Hong Kong a partir del 2 de mayo, cuando estarán sujetos al impuesto de importación del 145%. Hasta cuatro millones de paquetes de bajo valor -la mayoría procedentes de China- llegan cada día a EE.UU. al amparo de la disposición que pronto se cancelará.
Políticos, fuerzas de seguridad y grupos empresariales estadounidenses presionaron para que se suprimiera la antigua exención, calificándola de laguna comercial que daba ventaja a los productos chinos baratos y servía de portal para la entrada en el país de drogas ilícitas y falsificaciones.
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El año pasado, Temu y Shein figuraban entre las empresas que más invertían en publicidad en las redes sociales, pero ambas han recortado su gasto en las últimas semanas, según el proveedor de análisis de datos Sensor Tower. Esto podría ser una mala noticia para plataformas como Facebook, Instagram, Snap, X y TikTok, que dependen de la publicidad.
En noviembre, el gigante estadounidense del comercio electrónico Amazon lanzó una tienda online de bajo coste con productos electrónicos, ropa y otros productos a un precio inferior a 20 dólares (17,60 euros). Muchos de los productos electrónicos, prendas de vestir y otros productos que aparecían en el escaparate el miércoles se parecían al tipo de artículos que suelen encontrarse en Shein y Temu.
En sus avisos a los clientes sobre las subidas de precios pendientes, las empresas les animaban a seguir comprando en los próximos días. "Nos hemos abastecido y estamos preparados para garantizar que sus pedidos lleguen sin problemas durante este tiempo", decía el comunicado de Temu. "Estamos haciendo todo lo posible para mantener los precios bajos y minimizar el impacto en usted".